AHP를 이용한 유제품 구매 요인의 중요도: 전문가 집단과 소비자 집단의 차이를 중심으로

김수경; 이정승

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김수경 (단국대학교) 이정승 (호서대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제8호

발행연도: 2021.8

수록면: 177 - 183 (7page)

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본 연구는 유제품 구매에 영향을 미치는 요인을 전문가 집단과 소비자 집단에 따른 차이를 비교하고 그 원인을 AHP 분석을 이용하여 실증 분석한 연구이다. 선행연구를 바탕으로 총 4개의 주요인을 선정하였고, 이들은 제품, 마케팅, 품질, 그리고 사회적 요인들이었다. 선정된 4개 요인으로 전문가 집단과 소비자 집단의 설문조사를 통해 AHP 분석을 실시한 후 두 집단 간 격차를 분석하였다. 두 그룹 간 격차가 가장 큰 요인은 마케팅의 세부요인인 브랜드로 나타났으며, 다음으로 품질의 세부 요인인 위생으로 나타났다. 본 연구는 우유 및 유제품 품질 선택 요인에 대한 전문가 집단과 소비자 집단의 선택 요인의 중요도와 차이를 분석함으로써 연구의 결과를 통해 관련 산업의 발전에 기여할 것이다.

#우유 및 유제품 #전문가 집단 #소비자 집단 #마케팅/브랜드 요인 #Dairy Products #Expert Group #Consumer Group #AHP #Marketing/Brand Factor

참고문헌 (16)

참고문헌 신청

Ministry of Food / 2018 / Agriculture and Light Industry of Mongolia

김진학 / 2017 / 우유 대리점의 수익성 증대 방안에 관한 연구

김성홍 / 2012 / TQM 활동이 제품품질, 지원품질, 서비스품질을 통해 기업성과에 미치는 영향 / 한국생산관리학회지 23(2):171~196

D. H. Besterfield / 1986 / Quality Control / Prentice-Hall

박혜령 / 2015 / 오가닉 의류제품에 대한 대학생 소비자의 품질평가기준과 구매의도 / 한국산학기술학회논문지 16(11):8001~8011

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