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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.7
- 수록면
- 21 - 33 (13page)
- DOI
- 10.21298/IJTHR.2021.7.35.7.21
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ICT(Information and Communication Technology)의 융합은 산업 전반에 변화를 가져왔다. 이러한 기술의 발전은 기업들로 하여금 차세대 커뮤니케이션 개발에 대한 관심을 증폭시켰다. 특히 관광산업은 다양한 외부환경에 따른 선제적 변화대응이 절실해지면서 마케팅 커뮤니케이션의 중요성이 더욱 높아지고 있다. 따라서 본 연구에서는 AIDA모델을 중심으로 증강현실 원격실재감이 관심, 몰입을 통해 열망, 추천의도 및 방문의도에 긍정적인 영향을 미친다는 구조적 관계의 가설을 설정하였다. 본 연구는 여행･관광을 계획하고 있는 수도권 거주자를 대상으로 2020년 8월 1∼30일에 걸쳐 설문조사를 실시하였으며, 총 282부(94.0%)를 최종분석에 사용하였다. 본 연구의 결과를 살펴보면, 첫째, 관광지의 증강현실 원격실재감은 관심과 몰입에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 관심과 몰입은 관광 열망에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 열망은 추천의도 및 방문의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 관광지에 대한 소비자들의 관심과 몰입을 유도하기 위해서는 우선적으로 증강현실 관광 콘텐츠와 같은 주의를 집중시킬 수 있는 요소가 선행되어야 함을 확인하였다. 더불어 소비자들의 관광 열망과 행동을 유발하기위한 관광지 및 지방자치단체의 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동이 지속적으로 이루어져야 할 것으로 사료된다.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 모형
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약
참고문헌 (0)
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