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학술저널
저자정보
Sangman Han (SungKyunKwan University) Christopher L. Magee (Massachusetts Institute of Technology) Yunsik Kim (SungKyunKwan University)
저널정보
한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL 제17권 제1호
발행연도
2015.4
수록면
69 - 95 (27page)
DOI
10.15830/amj.2015.17.1.69

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This paper examines a highly used social networking site (SNS) by studying the behavior of more than 11 million members over a 20 month period. The importance of the most highly active members to the overall network is demonstrated by the significant fraction of total visits by extremely active members in a given period but such members have surprisingly short lifespans (an average of only 2.5 months) as social hubs. We form and test a number of hypotheses concerning these social hubs and the determinants of their lifespan. We find that the speed of achieving social hub status increases the lifespan of a social hub. The norm of reciprocity is strongly confirmed to be present in the social hub population as visits are reciprocated. We also find that increasing local dominance in terms of activities over neighboring agents leads to a longer lifespan of a social hub. Contrary to expectations, local clustering in the vicinity of social hubs is smaller (rather than larger) than overall clustering. We discuss managerial implications in the paper.
#social hubs #social networks #lifespan #norm of reciprocity #dominance

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Characteristics of the network
Ⅲ. Methods and Results
Ⅳ. Conclusions
References

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