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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
최진경 (숭실대학교) 김주연 (숭실대)
저널정보
대한건축학회 대한건축학회 학술발표대회 논문집 대한건축학회 2021년도 춘계학술발표대회논문집 제41권 제1호(통권 제75집)
발행연도
2021.4
수록면
556 - 559 (4page)

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Consumers choose products that suit their needs in the space recognition process of experiencing and exploring space. Spatial cognition allows humans to make decisions through spatial information. So, many brands offer brand images and products centered on consumer experiences in order to build a positive image. In particular, cosmetic brands are conducting experiential marketing in various ways in order to provide the image and products that consumers want through flagship stores. We conducted an experiment to observe Gaze·Behavior at Flagship Store, a cosmetics brand whose product experience greatly influences consumer behavior in accordance with various consumer trends. We analyze recorded gaze data(fixation) and behavioral data(OSMO Pocket OT 110) as the Observer XT 14 program. The frequency and duration of occurrence of behavior types were checked by classifying behavior types. And the frequency of fixation generated from behavior types was confirmed. The results are as follows. In the spatial cognitive process (Behavior Type : Cognition Process), visual concentration was higher in the behavior of experiencing and focusing on the product(Behavior Factor : Attention) than in the behavior of exploring the product of interest (Behavior Factor : Interest). The visual concentration of the Cognition(Behavior Type : Cognition Process) in the display in space(Behavior Type : Display Area) identifies the preferential interest in the display near the entrance in free space exploration activities as the frequency of occurrence of behavior types, duration, and fixation frequency. This study presents a research method that simultaneously observes gaze and behavioral information about the spatial cognitive process. And it is meaningful as a study that observes human spatial exploration activities through quantitative observations of gaze and behavioral information.
#행동유형 #시선고정 #공간탐색활동 #행동관찰 #시선추적 #의사결정 #Behavior Type #Gaze Fixation #Spatial Exploration Activity #Behavior Observation #Eye-tracking #Decision Making

목차

Abstract
1. 서론
2. 선행연구 및 이론적 고찰
3. 공간탐색활동 측정을 위한 시선·행동관찰 실험
4. 결론
참고문헌

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