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자료유형
학술저널
저자정보
이종윤 (상명대학교)
저널정보
한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제62호, 2021년
발행연도
2021.3
수록면
321 - 345 (25page)
DOI
10.7230/KOSCAS.2021.62.321

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일본 프로야구단의 엠블럼(Emblem)과 마스코트(Mascot)는 구단의 정체성을 표현하고 팬들과 커뮤니케이션 하며 마케팅 도구로 자리잡고 있다. 엠블럼과 마스코트의 색채 구성을 통해 각 구단 야구팀의 정체성을 표현하고 각 구단의 마스코트를 통해 구단을 표현하는 스토리를 창출하고 있다. 본 연구의 목적은 일본 프로야구팀 엠블럼과 마스코트의 색채 분석과 그 결과의 제시, 엠블럼과 마스코트의 스토리에 대해서 분석하여 마케팅의 가치에 대해서 제시하고자 한다. 연구범위는 일본 프로야구 양대 리그(센트럴, 퍼시픽) 소속 팀 중 각 리그별 2018년도 상위 5개의 팀(총 10개 팀)들의 엠블럼과 마스코트 총 20개를 대상으로 한정하였다.
색채 분석 결과 엠블럼은 개성적인, 율동적인, 매력적인, 시원한, 혁신적인, 강인한, 모던한, 진보적인, 거친 등의 형용사로 표현되고 있다. 마스코트는 개성적인, 돋보이는, 화려한, 귀여운, 활동적인, 혁신적인, 뛰어난, 진보적인, 도시적인 등의 형용사로 표현된다. 스토리 분석 결과 마스코트는 다양한 스토리를 구성할 수 있는 구조로 되어 있다. 첫째, 관객들을 대상으로 구단의 마스코트와 상호작용을 하면서 스토리텔링. 둘째, 마스코트를 이용한 상품 개발이 활발. 셋째, 마스코트를 의인화하여 성인 남성을 소구 대상으로 역할을 구성하고 그 결과로 스토리 구성. 마지막으로, 가족이란 구성체를 마스코트로 만들어 스토리를 구성한다. 결론적으로, 엠블럼과 마스코트 색채는 프로야구팀들의 역동성과 각 구단별 특성에 맞는 스토리 구성 그리고 스토리에 적합한 색채들로 구성되어 다양한 마케팅 방법을 진행하고 수익을 창출하고 있다.
일본프로야구팀은 한국프로야구팀들과 달리 모기업의 지원에 의존한 경향이 아닌 다양한 스포츠마케팅을 이용하여 수익을 창출하고 있다. 그 중 엠블럼과 마스코트는 프로야구단의 정체성을 표현하고 부가 수익 사업을 위해서 중요한 가치를 지니고 있다. 일본프로야구팀 엠블럼과 마스코트가 지닌 색채 정체성 표현과 스토리텔링에 대한 부분을 한국프로야구팀 엠블럼과 마스코트에 적용하여 프로야구팀들의 수익 창출에 기여할 필요가 있다.
본 논문은 일본 프로야구팀들의 엠블럼과 마스코트의 색채 분석과 스토리텔링의 분석 연구의 시작에 불과하다. 앞으로 스포츠마케팅 기반의 색채, 스토리텔링의 분석틀을 적용하여 연구할 필요가 있다.
본 연구는 일본프로야구팀 엠블럼과 마스코트 색채, 스토리텔링의 분석을 통해 산업적, 이론적 의미가 있었다. 그럼에도 다음과 같은 한계점을 지닌다. 첫째, 색채 분석틀에서 마케팅 분야에서 적용되는 분석틀 적용에 미흡했다. 둘째, 엠블럼과 마스코트의 스토리텔링 부분에 대한 광범위한 문헌조사의 한계가 있었다. 후속 연구로는, 마케팅 기반의 색채 분석틀의 적용과 한 · 미 · 일 3개국 프로야구팀의 엠블럼과 마스코트의 비교 연구가 필요할 것이다.
#일본프로야구팀 #엠블럼 #마스코트 #스토리텔링 #마케팅 #Japan Professional Baseball Team #Emblem #Mascot #Storytelling #Marketing

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 엠블럼, 마스코트 색채 분석
Ⅳ. 엠블럼, 마스코트 스토리텔링 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
문은배 / 2010 / 색채디자인 교과서 / 안그라픽스 google schola 윤혜림 / 2008 / 색채심리 마케팅과 배색이론 / 국제 google schola 한국색채학회 / 2002 / 이제는 색이다 / 국제 google schola 이영미 / 2012 / 유아 교육 애니메이션의 캐릭터 스토리텔링 구조에 관한 연구 : EBS 유아 교육 애니메이션을 중심으로 google schola 김광욱 / 2013 / 스토리텔링의 개념 / 겨레어문학 41(1):262 dbpia

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