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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유창한 (홍익대학교) 김승범 (홍익대학교)
저널정보
한국산업정보학회 한국산업정보학회논문지 한국산업정보학회논문지 제26권 제2호
발행연도
2021.4
수록면
43 - 56 (14page)

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본 연구는 동영상 미디어 콘텐츠의 효과적인 설계 방안을 모색하기 위하여 수행되었다. 우리나라를 포함해 전 세계적으로 영향력이 가장 강한 플랫폼인 유튜브에 수록되어있는 동영상 콘텐츠의 구조적인 특성을 절정-대미 원칙에 근거하여 분석하였으며 4가지 카테고리에 속하는 국내 유명 유튜브 채널에 수록된 동영상 400개를 대상으로 절정의 위치, 동영상 길이, 조회수, ‘좋아요’ 수, ‘싫어요’ 수, 댓글 수 등의 데이터를 수집하였다. 전체 동영상, 그리고 각 카테고리 별로 나누어 분석을 시행하였으며, 절정-대미 구조로 설계된 동영상 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠 간 시청자의 반응에 차이가 존재하는지를 검증하였다. 우선 조사된 동영상 콘텐츠의 과반수 이상이 절정-대미 구조를 가지고 있지 않은 것으로 확인되었다. 분석 결과 절정-대미 구조를 가지는 콘텐츠가 더 많은 조회수를 가지고 있음을 전체 및 각 카테고리 레벨로 확인 할 수 있었다. 이러한 연구 결과는 동영상 콘텐츠의 구성에 대한 설계를 서비스 경영 이론에 기반하여 과학적으로 분석할 수 있다는 가능성을 시사한다.
#동영상 콘텐츠 #유튜브 #절정-대미 원칙 #고객 경험 #행동 경제학 #Online video contents #Youtube #Peak-end rule #Customer experience #Behavioral economics

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구 설계 및 방법
4. 분석결과
5. 결론
References

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
Baumgartner, H. / 1997 / Patterns of affective reactions to advertisements : The integration of moment-to-moment responses into overall judgments / Journal of Marketing Research 34(2):219~232 google schola Choi, H. J. / 2012 / The Fair of Use Thumbnail Images / Law & Technology 8:59~74 google schola 최재우 / 2019 / 유튜브 여행콘텐츠 특성이 몰입과 만족에 미치는 영향 연구 / 관광경영연구 23(2):193~211 dbpia Choi, J. Y. / What’s Important about YouTube is 10 minutes’ / ChannelYes google schola Cutting, J. E. / 2016 / Narrative theory and the dynamics of popular movies / Psychonomic Bulletin & Review 23(6):1713~1743 google schola

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