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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김주형 (서경대학교) 김성남 (서경대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.1
발행연도
2021.1
수록면
33 - 45 (13page)
DOI
10.17548/ksaf.2021.01.30.33

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

헤어 트렌드 컬러 인식이 헤어 컬러 선정이유와 소비자 행동의도에 미치는 영향 : 트렌드 컬러 만족 수준의 조절 효과
김주형 미용예술학과 2021.01 학위논문
성별에 따른 소비가치가 행동의도에 미치는 융합적 관계 연구 (헤어 트렌드 컬러를 중심으로)
김주형 ,  김성남 한국과학예술융합학회 2021.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 트렌드 컬러에 대한 소비가치를 규명을 위해 시작하였다. 본 연구의 목적은 소비가치가 소비자들의 행동 의도 미치는 차별적 영향력과 성별의 조절 효과를 검증하는 것이다. 따라서, 본 논문의 연구자료는 자기기입식 설문지를 통해 수집되었으며, 총 300부를 최종 분석에 이용하였다. 수집된 자료는 SPSS 21.0 통계패키지 프로그램을 이용하여 빈도 분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 위계적 회귀분석 및 이원분산분석을 실시하였다. 분석 결과, 첫째, 트렌드 컬러에 대한 소비가치는 기능적 가치, 사회적 가치, 쾌락적 가치 3 요인이 도출되었다. 둘째, 소비가치가 행동의도에 미치는 영향 관계에서는 사회적 가치와 기능적 가치가 높을수록 구전 의도와 재이용 의도가 증가하였다. 셋째, 성별에 대한 조절 효과는 남성의 경우 사회적 가치에 의한 구전 의도의 변화 폭이 크고 구전 의도에 미치는 영향력이 높아지는 것으로 확인되었다. 여성의 경우는 쾌락적 가치가 재이용 의도를 감소시키는 영향요인으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 트렌드 컬러에 대한 소비가치가 규명되었으며, 미용 산업의 경쟁력 측면에서 트렌드 컬러라는 부분을 통해 헤어살롱에서는 좀 더 나은 마케팅 전략을 수립하고 성별에 따라서 접근 방식을 달리하여 좀 더 높은 매출 향상에 기여할 수 있는 자료로 활용되기를 기대한다.
#Gender(성별) #Hair trend color(헤어 트렌드 컬러) #Oral intention(구전 의도) #Intention of reuse(재이용 의도) #융합적 관계(Fusion relationship)

목차

Abstract
국문초록
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
IV. 연구결과
V. 결론 및 제언
Reference

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
Ahn, Byung Ki / 2000 / Fashion Trend Information Planning Theory / Hakmunsa google schola Hwang, Eun Hee / 2009 / A Study on the Influence of Service Factors in Beauty Industry on Customer Satisfaction and Revisit Intention google schola Hwang, Soon Wuk / 2009 / A study on advancement of the beauty industry related to nail and makeup google schola Jeong, Won Eui / 2020 / A study on the difference in hair color selection according to trend color perception, focusing on fashion leadership and consumer innovation google schola Ju, Jong Hyun / 2017 / A study on the behavioral intention of viewing the performing arts through the consumption value of the audience google schola

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