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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고동희 (한양대학교(ERICA))
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제33권 제6호(통권 제152호)
발행연도
2020.12
수록면
1,743 - 1,767 (25page)
DOI
10.22558/jieb.2020.12.33.6.1743

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묶음 판매는 두 가지 이상의 제품을 하나의 패키지로 묶어서 판매하는 것으로 묶음으로만 판매하는 순수 묶음, 묶음과 함께 개별 제품을 따로 판매하는 혼합 묶음의 두 가지 유형으로 구분된다. 이 논문에서는 경제학적 모형을 이용하여 한 기업(기업 1)이 두 제품(X, Y)을 생산하고 다른 기업(기업 2)은 한 제품(Y)만을 생산하는 시장에서 묶음 판매가 이윤에 미치는 효과를 소비자가 제품에 부여하는 가치간 상관관계에 초점을 맞추어 분석한다. 가치 간 상관관계는 네 가지 경우로 구분한다: (i) 소비자가 두 제품에 부여하는 가치가 동일한 경우, (ii) 소비자가 두 제품에 부여하는 가치의 합이 동일한 경우, (iii) 제품 에 부여하는 가치가 모든 소비자에서 동일한 경우, (iv) 제품 Y에 부여하는 가치가 모든 소비자에서 동일한 경우이다. 묶음 판매로 세 번째 경우를 제외하고 이윤이 증가한다. 기업 1의 이윤은 네번째 경우에는 항상, 첫 번째 경우에는 제품의 한계비용이 상대적으로 크면 순수묶음에서 가장 많으며, 두 번째 경우는 혼합묶음에서 가장 많다. 묶음 판매에 의한 제품 차별화 효과로 기업 2의 이윤도 증가한다. 따라서 묶음 판매의 실시여부는 제품 가치 간 상관관계와 함께 제품 간 경쟁정도 및 독점적으로 제공되는 제품에 대한 시장지배력 크기에 의하여 결정될 필요가 있다. 또한 첫 번째 경우에는 제품 X의 한계비용이 상대적으로 적으면, 세 번째 경우에는 항상, 기업 1은 묶음 판매로 기업 2가 판매하지 못하도록 할 수 있다.
#묶음 판매 #순수 묶음 #혼합 묶음 #경쟁 제한 #product bundling #pure bundling #mixed bundling #foreclosure

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 모형
Ⅲ. 경우 1: 두 제품에 부여하는 가치가 동일한 상황
Ⅳ. 경우 2: 두 제품에 부여하는 가치의 합이 1인 상황
Ⅴ. 경우 3: 제품 X에 부여하는 가치가 동일한 상황
Ⅵ. 경우 4: 제품 Y에 부여하는 가치가 동일한 상황
Ⅶ. 결론
참고문헌

참고문헌 (15)

참고문헌 신청
강신원 / 2008 / 결합서비스의 정책 평가 및 주요이슈 / 산업경제연구 21(5):1881~1900 dbpia 박민수 / 2010 / 방송통신 결합상품 수용 현황과 결정요인 분석 / 산업경제연구 23(5):2387~2404 dbpia 안일태 / 2001 / 마이크로소프트 묶음판매 사례에 대한 경제학적 접근 / 산업조직연구 9(1):193~206 google schola 정석균 / 2014 / 단말기 번들링이 경쟁과 소비자후생에 미치는 효과 연구 / 디지털융복합연구 12(7):11~20 dbpia 정인석 / 2013 / 단말기 번들링과 보조금: 단말기 경쟁 효과 / 정보통신정책연구 20(2):79~104 google schola

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