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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강은미 (동아대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제26권 제4호
발행연도
2020.12
수록면
1 - 18 (18page)
DOI
10.18208/ksdc.2020.26.4.1

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최근 건강에 대한 관심과 생활수준이 향상되면서 일과 삶의 균형을 추구하는 워라벨, 여가 및 스포츠활동, SNS 인증문화, 홈트레이닝 등이 증가하고 있다. 이러한 사회적 흐름과 함께 애슬레저룩에 대한 관심 또한 증가하고 있다. 이에 본 연구는 애슬레저룩에 대한 소비자들의 매체별 검색량 추이, 소비자들이 자주 언급하는 애슬레저룩의 주요 특성과 애슬레저룩에 대한 긍정적, 부정적 연관어를 빅데이터 분석하므로써 애슬레저룩에 대한 소비자 인식을 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 썸트렌드비즈(SometrendBiz)를 통하여 매체들의 년도별 검색량 추이 분석, 감정분석, 연관어 분석을 실시하였고, 텍스톰을 이용한 워드클라우드 분석을 실시하였다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 애슬레저룩에 대한 매체별 검색량 추이를 살펴본 결과, 초기에는 시즌별 차이가 있었으나 2018년 이후로는 검색량이 시즌에 상관없이 지속적으로 이루어지고 있었다. 특히 다른 매체들에 비하여 인스타그램에서의 언급 빈도가 높게 나타났다. 둘째, 애슬레저룩에 대한 인식 변화도 이루어지고 있으며 초기에는 피트니스, 요가, 스노우보드 등 특정 영역에 집중되었으나 점점 다양해지고 일반화되어지고 있음을 확인할 수 있었다. 그리고 애슬레저룩과 연관된 제품은 레깅스, 티셔츠, 요가복, 운동복 순이였다. 제품 선택시 맞음새를 중요시하였으나 최근에는 컬러와 소재 등의 디자인에 대한 관심이 많아졌다. 셋째, 감정분석 결과, 대부분 긍정적임을 확인할 수 있었다. 이러한 연구 결과는 실제 마케터들이 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있을 것이다.
#Athleisure Look (애슬레저룩) #Big Data (빅데이터) #Text Mining (텍스트 마이닝) #Emotional Analysis (감정분석) #Consumer Perception (소비자 인식)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 분석 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
Reference

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
강민지 / 2019 / 뉴 실버세대를 위한 애슬레저 룩 연구 google schola 강은미 / 2019 / 빅데이터 분석을 활용한 SPA브랜드 인식변화에 관한 연구 / 한국디자인문화학회지 25(4):1~16 dbpia 김세나 / 2018 / 스포츠 및 여가 활동 참여동기에 따른 세분시장별 애슬레저 웨어 제품구매행동의 비교연구 / 한국의류학회지 42(6):1025~1038 dbpia 김세나 / 2017 / 라이프 스타일이 애슬레저 웨어 제품추구혜택과 제품구매의도에 미치는 영향 연구 / 한국의류산업학회지 19(6):723~735 dbpia 김수지 / 2019 / 빅데이터를 활용한 해외직접구매 이용 소비자의 특성 연구 google schola

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