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자료유형
학술저널
저자정보
김영재 (중앙대학교) 김은주 (중앙대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제31권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2022.6
수록면
31 - 43 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2022.6.31.3.31

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The purpose of this study was to investigate the effects of body image and body-adhesive athletic look-seeking benefits on purchase intention of MZ generation women. The demographic characteristics, body image, body-adhesive athleisure look pursuit benefits and purchase intentions were investigated for 563 women of the MZ generation. As a result of the survey, body image had a positive (+) effect on purchase intention. Purchasing benefits also had a positive (+) effect on purchase intention, but some sub-factors (seeking appearance) had a (-) effect on purchase intention. It was found that those who value appearance more importantly have lower purchase intention. Those who had a positive view of their body image and the benefits of tight-fit athleisure look showed a higher purchase intention than those who did not. Therefore, the formation of positive body image and pursuit benefits will lead to improvement of purchase intention.
#tight-fit athleisure look #MZ generation #body image #benefit to pursue #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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