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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황혜진 박성연
저널정보
이화여자대학교 경영연구소 신산업경영저널 신산업경영저널 제35권 제2호
발행연도
2017.12
수록면
73 - 103 (31page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

소비자가 인식하는 그린 마케팅 진정성 연구: 브랜드의 환경에 대한 진정성 인식의 매개 역할을 중심으로
황혜진 ,  박성연 신산업경영저널 2017.12 학술저널

2014

그린 마케팅에서 소비자가 인식하는 진정성 연구 : 브랜드의 환경에 대한 진정성 인식의 매개 역할을 중심으로
황혜진 경영학과 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구에서는 소비자들이 브랜드의 그린 마케팅 활동에서 어떠한 부분에 진정성을 인식하는지 정성적 연구와 정량적 연구를 통하여 살펴보았다. 정성적 연구에서 소비자들은 그린 마케팅 활동에 대한 진정성을 인식하는데 있어서 크게 소비자를 진심으로 위한다고 생각하는 부분과 환경을 진심으로 위한다고 여기는 부분에 차이가 나타났다. 정량적 연구에서는 소비자들이 브랜드의 그린 마케팅 활동의 환경에 대한 진정성을 인식하는데 크게 다섯 가지 요인이 중요한 예측변수가 된다는 것을 보여주었으며, 이는 브랜드의 환경보호 활동에 대한 몰입수준 인식, 효과성 인식, 영리성 인식, 제품의 친환경적 가치 인식, 독창성 인식 순서로 나타났다. 소비자들이 브랜드의 환경에 대한 진정성을 인식하는 것은 브랜드에 대한 우호적이고 긍정적인 태도를 형성하고 신뢰를 구축하는데 긴밀한 관계가 있으며, 심리적인 태도 뿐 아니라 브랜드의 환경보호 활동에 대한 입소문을 내고자 하는 행동적인 의지와도 긴밀한 관계가 있는 것으로 나타났다.
#구전 #그린 마케팅 #소비자 인식 #Word-of-mouth #Brand attitude #Consumer perception #브랜드 진정성 #브랜드태도 #Brand authenticity #Green marketing

목차

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참고문헌 (46)

참고문헌 신청
권순걸 / 2012 / 친환경 제품개발에서 사용자 선호도 향상을 위한 전략사례에 관한 연구 / 기초조형학연구 13(3):25~36 google schola 김상희 / 2009 / 판매원의 서비스는 꾸며진 것인가? 진정한 것인가?: 판매원의 감정노동에 관한 고객의 지각된 진정성(authenticity)이 서비스품질평가에 미치는 영향 / 마케팅연구 24(3):1~33 dbpia 김재휘 / 2005 / 기업공익활동에 대한 일관성 및 차별귀인이 기업에 대한 태도에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 6(2):27~44 dbpia 김효정 / 2011 / 대학생 소비자의 라이프스타일에 따른 녹색소비행동에 관한 연구 / 한국생활과학회지 20(6):1135~1151 dbpia 이종호 / 2000 / 환경의식적 소비행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 경영학연구 29(2):171~195 dbpia

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