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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조혜정
저널정보
이화여자대학교 경영연구소 신산업경영저널 신산업경영저널 제34권 제1호
발행연도
2016.6
수록면
1 - 25 (25page)

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수단-목적 사슬 모델은 제품 속성, 결과, 가치의 계층적 관계에 대한 인지적인 접근법을 바탕으로 소비자의 심층적 소비 동기를 살펴보는 연구에 널리 활용되어 왔다. 본 연구는 2001년부터 2015년까지 국내 학술지에 발표된 소비자의 수단-목적 사슬에 대한 연구 논문 57편을 탐색적으로 고찰하였다. 분석 결과, 최근 15년 동안 국내에서는 소비자의 수단-목적 사슬에 대한 연구가 꾸준히 증가하며 활성화되는 추세를 보이고 있으며, 지금까지 발표된 논문들은 세부적인 주제에 있어 관광/문화, 스포츠/레저, 방송/정보 통신, 식음료/외식 분야에 집중되어 있는 것으로 나타났다. 연구기법 측면에서는 하드 래더링 기법이 소프트 래더링 기법에 비해 더 많이 사용되고 있었으며 특히 최근 5년 동안에는 양적 접근법인 APT 기법을 사용하는 연구가 증가하였다. 또한 많은 연구에서 소비 주체 혹은 소비 대상의 특성을 바탕으로 집단간 가치단계도 비교 분석을 실시하여 시장 세분화 전략을 수립하는 데 활용될 수 있는 기초자료를 제시하였다. 본 연구는 국내 소비자를 대상으로 한 수단-목적 사슬 연구의 동향 분석과 고찰을 통해 수단-목적 사슬 연구의 의의를 살펴보고 향후 연구에 있어 활성화가 필요한 부분에 대한 제언을 제시한다.
#Laddering #연구 고찰 #Consumer Motivation #가치단계도 #래더링 #Hierarchical Value Map #Review of Research #소비 동기 #Means-End Chain #수단-목적 사슬

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