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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김진한 (동국대학교) 고진용 (동국대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제32권 제9호(통권 제157호)
발행연도
2020.9
수록면
209 - 225 (17page)
DOI
10.31336/JTLR.2020.9.32.9.209

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The purpose of this study is to figure out underlying mechanism of what drives people to choose shared accommodation services, which is also a form of extraordinary consumption. The idea of this research starts from the concept of ‘self’ in order to understand the relation in selecting the shared accommodation service aside from external factors. We use ‘escapism’ as an independent variable categorized into two sub concepts, self-expansion and self-deprecation to examine whether any significant result occurs in relation to the use intention through self-esteem, especially negative self-esteem based on the coping mechanism theory. As a main effect, self-expansion only gives an impact on the use intention. However, when self-esteem is involved in the relation of escapism and the use intention, self-deprecation triggers positive self-esteem, which results in positive impact on the use intention. And in relation of direct effect, self-deprecation gives negative impact on the use intention whereas it gives no significant result when self-esteem is not involved in the relation. The results give insightful managerial implications of how we conduct effective marketing strategies to people of introverted, negative or self-deprecation characteristics.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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