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자료유형
학술저널
저자정보
홍주연 (세종대학교)
저널정보
한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제22권 제3호 (통권 제84권)
발행연도
2020.9
수록면
43 - 63 (21page)
DOI
10.31667/jhts.2020.9.84.43

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본 연구에서는 조건부가치평가법을 사용하여 지속가능한 관광의 형태인 공정여행에 대한 가치평가를 하고자 하였다. 이중양분선택형 질문방식으로 산출된 지리산 공정여행에 대한 지불의사의 결정요인들을 파악하고자 공정여행에 관한 변수와 함께 인구통계적 특성들과 요인분석 및 군집분석을 통해 세분화된 윤리적 소비행동 집단을 포함시켜 각각의 영향력을 측정하였다. 연구에 사용하기 위해 온라인 설문조사를 실시하였으며 수집한 데이터를 SPSS 18.0 통계패키지와 LIMDEP 8.0을 이용하여 분석을 진행하였다. 조건부가치평가법에 이중양분선택형 질문방법과 로짓모형을 적용한 결과 일반 여행사의 지리산 여행 패키지에 비해 지리산 공정여행에 더 지불할 의사가 있는 금액이 142,018원으로 추정되었다. 이에 대해 95% 신뢰구간을 모수적 부스트랩 기법의 하나인 몬테카를로 모의실험을 이용하여 도출한 결과 127,974원에서 154,588원까지의 신뢰구간이 측정되었다. 지불의사의 결정요인들 중에는 성별이 부(-)의 결과가 나타났고 공정여행 관련 변수들 중에는 공정여행에 대한 지식정도와 공정여행 경험여부가 정(+)의 결과가 나타났다. 윤리적 소비집단의 결과치를 살펴봤을 때 ‘정당한 친환경소비 집단’과 ‘소비절제 집단’의 지불의사가 기준변수인 ‘사회환원 · 공정거래 집단’의 지불의사에 비하여 상대적으로 낮게 나타났다.
#공정여행 #지불의사 #윤리적 소비행동 #조건부가치평가법 #로짓모형 #fair tourism #willingness to pay #ethical consumption behavior #contingent valuation method #logit model

목차

요약
ABSTRACT
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구설계
IV. 분석결과
V. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (61)

참고문헌 신청
강기래 / 2011 / 가상가치측정법(CVM)을 이용한 경남수목원의 환경가치추정 연구 / 한국조경학회지 39(1):46~55 dbpia 관광지식정보시스템 / 한눈에 보는 관광통계 주요지표 google schola 권미정 / 2012 / 소비자의 윤리적 소비 인식이 윤리적 구매 만족도에 미치는 영향 google schola 김동한 / 2019 / 이중양분선택형 CVM을 이용한 캠핑 참가자의 안전에 대한 지불의사 추정 연구 / MICE관광연구 19(2):95~109 dbpia 김미경 / 2018 / 개별관광객의 관광동기가 선호관광유형 및 공정관광 참여행동에 미치는 영향 / 관광경영연구 22(7):215~235 dbpia

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