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자료유형
학술저널
저자정보
문숙재 (이화여자대학교 생활환경대학 소비자인간발달학과) 이윤희 (이화여자대학교 생활환경대학 소비자인간발달학과) 천혜정 (이화여자대학교 생활환경대학 소비자인간발달학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제43권 제9호
발행연도
2005.1
수록면
1 - 13 (13page)

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The purposes of this study were to classify internet shopping mall user by their shopping styles and to define the characteristics of the classified individual clusters. Questionnaires were completed by 338 men and women who have used internet shopping malls at lead once during the previous 6 months. The internet shopping styles were classified into 4 clusters after factor analysis and k-means cluster analysis. Cluster I, named 'high brand proneness', can be described as having low score on devotee tendency. Cluster II, named 'high value proneness', is characterized by a high score on seeking substance. Cluster III, called 'steadiness orientation', can be described as having a tow score on seeking trend and substance. Cluster IV, named 'individuality inclination', can be described as having low score on seeking trend. These four clusters differ in terms of socio-demographic and environmental characteristics such as gender, age, educational level, occupation, and internet using time. Theoretical and practical implications are discussed.
#인터넷 쇼핑 #인터넷 쇼핑 스타일 #인터넷 쇼핑몰 이용자

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