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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 235 - 253 (19page)
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This research investigates the interaction effects of factors, namely, advertiser awareness, advertisement appeal, and customer involvement and need for cognition, selected from the parties involved in public service advertisement. Manipulating the participant's involvement, attitude toward the advertisement and the advertiser and intention to donate according to 2 (awareness) X 2 (cognitive/affective appeal) factors were surveyed. In result, participants with high involvement were relatively less affected by advertiser awareness. Also, high need for cognition indicated less effect of advertiser awareness on intention to donate. Moreover, when cognitive appeal is used, advertiser awareness affected less on consumers' attitude toward the advertisement and the advertiser and intention to donate. Further issues on changing customers' attitudes and behaviors are discussed.
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참고문헌 (51)
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권중록 / 2002 / 공익광고에 나타난 문화적 가치와 표현기법에 관한 연구 / 광고연구 56:127~159
권중록 / 2005 / 공익광고캠페인 주제와 수용자 비용 및 유익성과의 관계: 인구통계학 변수 중심으로 / 언론과학연구 5(1):5~42
김광수 / 1998 / 광고에서의 프레이밍 효과：예상 이론을 중심으로 / 광고학연구 4:193~212
김광수 / 2005 / 광고 효과 이론에 관한 통합적 틀 / 커뮤니케이션 이론 1(1):263~295
김성훈 / 2002 / 공익광고에서의 주제별 메시지 권고성의 효과 연구 / 동서언론제 6:441~463
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