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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.1
- 수록면
- 1 - 12 (12page)
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The purpose of this study is to find out what type of skip button used in forced exposure advertising is the most positive to the users. The four types of skip buttons were produced for the experiment and tested by survey and eye tracker to reveal the effects of the skip buttons on perceived intrusion, advertising attention, attitude toward advertising, and memory consisting of recall and recognition. Out of 80 participants, 20 were randomly assigned to the specific type of skip button group. The results showed that there is no statistical difference in advertising attention, perceived intrusiveness and attitude toward advertising. However, the recall and recognition rate are the highest in the static text type and kinetic text, product image, and default follow statistically. This study has implications for using skip buttons as a major variable for inventory of TrueView advertising effects and suggests that the amount of information in the image is critical processed by users within very short time.
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Baack, D. W. / 2008 / Creativity and Memory Effects : Recall, Recognition, and an Exploration of Nontraditional Media / Journal of Advertising 37(4):85~94
배진아 / 2013 / TV 프로그램 내 팝업 광고에 대한 주목 :광고의 표현 기법 및 표현 요소를 중심으로 / 광고학연구 24(7):195~216
Cho, C. H. / 2001 / Different Forced-exposure Levels to Banner Advertisements / Journal of Advertising Research 41(4):45~46
정동훈 / 2015 / 최적 광고위치 선정을 위한 지하철차량 내 시선 주목도 연구 / 한국광고홍보학보 17(4):146~172
Edwards, S. M. / 2002 / Forced Exposure and Psychological Reactance :Antecedents and Consequences of the Perceived Intrusiveness of Pop-up Ads / Journal of Advertising 31(3):83~95
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