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This paper tries to find out antecedents and consequences of innovation ambidexterity among companies residing in the airport. To define antecedents, this paper regards such four variables as relationship orientation, market orientation, dynamic capabilities and level of resources. Such variables are assumed to have an effect on innovative ambidexterity and the innovative ambidexterity is also presumed to have an impact on company's marketing consequences. According to hypothesis test, the more a company has relationship orientation, market orientation, dynamic capabilities and level of resources, the more effective an innovation ambidexterity becomes and the bigger marketing performance could be expected. Therefore companies ought to maintain both exploration and utilization perspectives of innovation ambidexterity following the four variables above to expand new customer market and increase revenues.
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Auh, Seigyoung / 2005 / Balancing Exploration and Exploitation: The Moderating Role of Environmental Uncertainty / Journal of Business Research 58:1652~1661
Benner, M. J. / 2003 / Exploitation, Exploration, And Process Management : The Productivity Dilemma Revisited / Academy of Management Review 28(2):238~256
Boyle, B.F. / 1992 / Influence strategies in marketing channels: Measures and use in different relationship structures / Journal of Marketing Research 29:462~473
Cohen, W. M. / 1990 / Absorptive Capacity: A New Perspective on Learning and Innovation / Administrative Science Quarterly 35:128~152
Day, G. S. / 1994 / The capabilities of market-driven organizations / Journal of Marketing 58:37~52
Benner, M. J. / 2003 / Exploitation, Exploration, And Process Management : The Productivity Dilemma Revisited / Academy of Management Review 28(2):238~256
Boyle, B.F. / 1992 / Influence strategies in marketing channels: Measures and use in different relationship structures / Journal of Marketing Research 29:462~473
Cohen, W. M. / 1990 / Absorptive Capacity: A New Perspective on Learning and Innovation / Administrative Science Quarterly 35:128~152
Day, G. S. / 1994 / The capabilities of market-driven organizations / Journal of Marketing 58:37~52
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