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학술저널
저자정보
김기성 (한국항공대학교 항공경영학과) 김기웅 (한국항공대학교 경영학과) 박성식 (한국교통대학교 항공운항학과) 강우정 (한국교통대학교 항공운항학과)
저널정보
한국항공운항학회 한국항공운항학회지 한국항공운항학회지 제22권 제2호
발행연도
2014.1
수록면
71 - 80 (10page)

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Incheon international airport has tried to upgrade its image by hosting lots of international events and inviting celebrities as a honorary ambassador of airport. It is uncomparable to other airports all over the globe for incheon airport to utilize an honorary ambassador to promote airport. The purpose of this paper is to try to find out the PR effect of employing honorary embassador at Incheon airport, which has a positive impact on enhancing the image of Incheon airport. In other words, it should be considered the PR effect of honorary embassador has contributed to upgrading airport image resulting in the commitment of passengers. According to empirical research result, it is proven the attractiveness and trust of honorary embassador has not significantly positive impact on the airport's image. However it is also proven the PR activities of airport authority has a significant impact on the airport's image. Passengers believed the honorary ambassador has a high level of attractiveness and trust but they don't agree causal relationship among attractiveness, trust and airport image. That is, they are not interested in who is the honorary ambassador of airport but in the contents of airport's news article itself. The administrative implication is mentioned in the paper that airport authority should mainly focus on the contents of PR not the figure of the honorary ambassador.
#홍보효과 #인천국제공항 #홍보대사 #신뢰도 #매력도

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권혁인 / 2012 / 광고 및 홍보를 위한 매체별 유형이 대중예술 공연관람 구매의사 요인에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 12(11):133~144 dbpia 김경숙 / 2014 / 공항운영당국과 협력업체와의 상호관계에 있어 공항서비스평가(ASQ) 성과에 미치는 영향요인에 관한 연구 / 한국항공운항학회지 22(1):85~94 dbpia 이명천 / 2005 / 광고학 개론 / 커뮤니케이션북스 google schola Babin, L. / 1997 / Effects of Print Ad Pictures and Copy Containing Instructions to Imagine on Mental Imagery that Mediates Attitudes / Journal of Advertising 26:33~44 google schola Burns, A. / 1993 / The Operation of Visual Imagery as A Mediator Of Advertising Effects / Journal of Advertising 22:71~85 google schola

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