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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
진현정 (경남대학교 패션의류학과) 이은영 (서울대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제33권 제10호
발행연도
2009.1
수록면
1,601 - 1,610 (10page)

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Unplanned purchase is an unexpected buying behavior affected by product or marketing stimuli. Unplanned purchase does not follow the order of the rational decision making process. Through an in-depth interview, this study classified the types of unplanned purchase of clothing and examined the decision-making processes. The results (according to the need recognition level of consumers prior to stimuli) show three types of unplanned purchase of clothing products that are classified as: the need-manifesting type, the need-embodying type, and the need-reminding type. In addition, each type is reclassified into the high-cognition type and the low-cognition type according to the cognitive effort level of consumers during the purchase decision-making process. The need-manifesting type recognized a buying need after exposure to stimuli and then engaged in unplanned purchases. The need-embodying type recognized a problem, but the purchase intention was not concrete. The need-reminding type recognized a desire to buy clothing products, but temporarily forgot it, and then later remembered the problem recognition from the past after experiencing the stimuli.
#비계획구매 #충동구매 #의사결정과정 #욕구인식 #인지적 노력

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