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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장재임 (서울대학교 의류학과) 추호정 (서울대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제39권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
433 - 445 (13page)

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This study examines factors that influence consumer behavior regarding the usage intentions and repurchasing behavior of counterfeits. Based on the Theory of Planned Behavior by Ajzen (1991), this study looks at the impact of attitude, subjective norm, perceived behavioral control, as well as the moral norm of consumers about intentions to use and repurchase counterfeits. An online survey was conducted on males and females over the age of 20 with previous experiences of purchasing counterfeits; subsequently, 209 responses were collected and analyzed. The covariance structure model was used to analyze the data in order to measure the factors that influence the usage of counterfeits and repurchasing behavior. The results show that attitude, subjective norm, and perceived behavioral control have significantly positive effects on usage intentions, while moral norm has a significantly negative effect on usage intentions. Usage intentions also have a significantly positive effect on repurchasing behavior and confirmed that usage intentions functions as the mediator. The variables that influence usage intentions are attitude, perceived behavioral control, moral norm, and subjective norm, in descending order. Consumer attitudes towards counterfeits is a major factor that influences usage intentions. Therefore, ethical problems should be emphasized to encourage a negative attitude towards counterfeits. This study identifies an important aspect to show that usage intentions toward counterfeits, and not purchasing intentions, influences repurchasing behavior. Findings are significant in that they reveal the role of the moral norm variable added to the TPB model.
#복제품 #사용 의도 #재구매 행동 #계획된 행동이론 #도덕적 규범

목차

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참고문헌 (46)

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Ajzen, I / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211 google schola Albers-Miller, N. D / 1999 / Consumer misbehavior: Why people buy illicit goods / Journal of Consumer Marketing 16(3):273~287 google schola Bain & Company / Worldwide luxury goods continues double-digit annual growth; global market now tops €200 billion, finds Bain & Company google schola 차동필 / 2005 / 폭음행위 이해: 계획행동 이론의 적용과 확장 / 한국언론학보 49(3):346~372 dbpia Chan, A / 1998 / Ethical beliefs of Chinese consumers in Hong Kong / Journal of Business Ethics 17(11):1163~1170 google schola

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