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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박진아 (연세대학교 의류환경학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제8호
발행연도
2010.1
수록면
1,303 - 1,318 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2011

글로벌 패션 소비자의 진 브랜드 구매행동 : 미국, 중국, 프랑스 소비자를 대상으로
박진아 ,  고은주 복식 2011.12 학술저널

2010

한국과 일본 소비자의 명품 브랜드에 대한 태도 및 소비자 지식에 관한 연구
박진아 한국의류학회지 2010.01 학술저널

2009

명품 브랜드에 대한 한일(韓日) 소비자의 태도 및 소비자 지식에 관한 연구
박진아 한국의류학회 학술발표논문집 2009.01 학술대회자료

초록· 키워드

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This study is to understand the characteristics of Korean and Japanese consumers by analyzing the relation among consumer attitudes, concepts, and knowledge about luxury brands. In addition, the present study is to help to establish more effective marketing strategies for luxury companies by providing new data based on consumer knowledge. The author conducted a survey on a total of 816 male/female Korean and Japanese subjects ranging in age from 20 to 50s. The results of this study are as follows: First, Korean consumers have more positive attitudes toward luxury brands than Japanese consumers. Second, regarding the concepts about luxury brands, Korean consumers have concepts of luxury such as "involvement" "symbol of status" "scarcity" and "hedonism"and Japanese consumers have concepts such as "involvement" "ostentation" "high value"and "ornamentation" Third, Korean consumers are more confident in their knowledge and experiences about luxury brand consumption than Japanese consumers. The subjective knowledge has positive impacts on consumer attitudes toward luxury brands and becomes one of the reasons for the friendlier attitudes of Korean consumers toward luxury brands, compared to Japanese consumers. Fourth, the level of objective knowledge of Korean and Japanese consumers is high; but there is no statistically significant difference in the two countries.
#명품 #한국 소비자 #일본 소비자 #소비자 지식

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