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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.6
- 수록면
- 89 - 101 (13page)
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The economy blocking and price competitiveness caused by globalization has generated an on-going controversy of global sourcing among high-priced luxury brands. The consumers in the global market purchase luxury goods based on both craftsmanship and the reputation of luxury brands. Factors such as the origin, brand and pricing can affect the intention of consumers to buy luxury goods.
This study analyzed the optimum brand combination using conjoint analysis. The analysis was based on the selection of origin, brand name and price as extrinsic factors among attributes of customer choice. These factors were subdivided into Italian and Chinese origins, Gucci, Prada, and Miu Miu in terms of brand names, and 450,000, 750,000, and 1,500,000 Won in terms of price levels. The result showed that origin was considered the most important factor followed by brand name and pricing. This tendency tells us that customers consider origin, brand name and price in that order when purchasing luxury brands. In regards to each factor, respondents preferred Italian to Chinese origins, the Gucci to Miu Miu brand name, and 750,000 to 450,000 won for price level. Generally, women in their 20s and 30s preferred products from advanced nations at a medium-level price.
This study analyzed the optimum brand combination using conjoint analysis. The analysis was based on the selection of origin, brand name and price as extrinsic factors among attributes of customer choice. These factors were subdivided into Italian and Chinese origins, Gucci, Prada, and Miu Miu in terms of brand names, and 450,000, 750,000, and 1,500,000 Won in terms of price levels. The result showed that origin was considered the most important factor followed by brand name and pricing. This tendency tells us that customers consider origin, brand name and price in that order when purchasing luxury brands. In regards to each factor, respondents preferred Italian to Chinese origins, the Gucci to Miu Miu brand name, and 750,000 to 450,000 won for price level. Generally, women in their 20s and 30s preferred products from advanced nations at a medium-level price.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법 및 절차
Ⅳ. 연구 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (51)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 고은주 / 2009 / 럭셔리브랜드의 고객자산에 관한 연구 / 한국의류학회지 33 (7) : 1025 ~ 1037
2. [학술지(정기간행물)] - 안수경 / 2010 / 명품 대중화 시대의 명품 브랜드 인지도와 주요 속성에 대한 인식 및 구매 행동 / 복식문화연구 18 (1) : 133 ~ 149
3. [학술지(정기간행물)] - 김지영 / 2008 / 브랜드 인식, 브랜드 충성 및 구매의도에 대한 소비자의 독특성 욕구와 의복관심의 영향 -최적모형 구축을 중심으로 / 한국의상디자인학회지 10 (1) : 125 ~ 134
4. [학술지(정기간행물)] - 김진희 / 2004 / 원산지와 가격이 티셔츠의 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국의류학회지 28 (6) : 723 ~ 733
6. [인터넷자원] - / / 럭셔리 제품의 주요 구매요소
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