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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박지영 (동덕여자대학교 패션전문대학원) 정성지 (동덕여자대학교 의상디자인학과) 김동건 (동덕 여자대학교 정보통계학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
40 - 49 (10page)

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This study investigates the differences in: 1) attitudes toward the advertising ofjeans, buying intension, importance of merchandise selection factors, and utilization of information sources among groups according to the level of fashion involvement 2) attitudes toward advertising and buying intension among types of advertising 3) importance among merchandise selection factors 4) utilization among types of information source. Questionnaires were distributed to 300 men and women between 10 and 30 years of age. A sample of 286 men and women responded to the questionnaire. Using SPSS/PC version 12.0, factor analysis, reliability analysis, analysis of variance, and randomized block design are used for the data analysis. The results showed significant differences in: 1) attitudes toward the advertising of jeans, buying intension, importance of merchandise selection factors, and utilization of information source among groups according to levels of fashion involvement 2) attitudes toward advertising and buying intension among types of advertising 3) importance among merchandise selection factors 4) utilization among types of information sources.
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