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이용수
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In this paper, we identified the factors influencing on the continuous use intention of social commerce and analyzed the proposed model empirically using structural equation model, which was developed by considering hedonic and utilitarian shopping value, trust, satisfaction, familiarity, social influence, and perceived price. We collected data for this study by surveying the consumers who had an experience of purchasing through social commerce. An analysis of 212 respondents indicated that utilitarian and hedonic shopping value influenced on satisfaction as both of shopping value are significant statistically. Social commerce gives more attraction their consumers by reducing the price to half, whereas they are expected to present playfulness of shopping. Familiarity, social influence, and perceived price are influential factors in a purchase of social commerce sites. We discuss the implications of our findings for both theory and practice.
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강유리 / 2009 / Social Shopping 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 한국유통학회 춘계학술대회 발표논문집 :269~293
강희택 / 2006 / 쾌락적 정보시스템의 지속적 사용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / Information Systems Review 8(3):153~174
고일상 / 2005 / 인터넷쇼핑몰에서 신뢰와 친밀감이 고객충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / Asia Pacific Journal of Information Systems 15(3):187~208
권순동 / 2010 / 이러닝의 특성과 유용성이 지속적 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 / Journal of Information Technology Applications & Management 17(1):35~54
김용만 / 2001 / 인터넷 쇼핑몰 특성에 의한 쇼핑가치와 고객유지에 관한 연구 / 마케팅과학연구 8(1):61~87
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김용만 / 2001 / 인터넷 쇼핑몰 특성에 의한 쇼핑가치와 고객유지에 관한 연구 / 마케팅과학연구 8(1):61~87
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