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자료유형
학술저널
저자정보
소원근 (수원대학교 경영학부) 김하균 (부경대학교 경영학부)
저널정보
한국수산경영학회 수산경영론집 수산경영론집 제45권 제1호
발행연도
2014.1
수록면
49 - 61 (13page)

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This study investigates the effects of the purpose of fishery firms' social contributions on consumers' purchase intention as a mediator or their fishery firms' brand evaluation. We surveyed 300 consumers in order to empirically test the suggested relationship. The purpose of fishery firms' social contributions was divided into social contribution activities and public interest marketing strategies. Fishery firms' brand evaluation was divided into three aspects including brand awareness, brand image, and brand loyalty. The results showed that the purpose of fishery firms' social contributions significantly affect consumers' purchase intention, brand loyalty as well as brand image except brand awareness. Fishery firms' brand evaluation significantly affect consumers' purchase intention. This study suggests that social contribution activities and public interest marketing strategies are essential for the positive brand evaluation of fishery firms.
#Social contribution #Brand awareness #Brand image #Brand loyalty #Purchase intention

목차

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Bag, M. Y / 2002 / A Study on the Effect of the Corporate and Brand Images on Consumers’ Purchase Intention: Focusing on the Midsize Car Market google schola 한경 / 2009 / 해양관광지 브랜드 개성의 이미지화 효과에 관한 연구 / 수산경영론집 40(3):51~68 dbpia 허균 / 2009 / 현장 우수 수업 사례에 대한 Flanders 언어상호작용 분석 연구 / 수산해양교육연구 21(4):499~507 dbpia Jacoby, J / 1984 / Linking Brand and Retail Image: Do the Potential Risks Outweigh the Potential Benefits? / Journal of Retailing 60(2):105~122 google schola 장영수 / 2004 / 대형할인점의 수산물유통효율성에 관한 연구 / 수산경영론집 35(1):169~191 dbpia

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