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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박명숙 (동국대학교 가정학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제26권 제1호
발행연도
1988.1
수록면
151 - 162 (12page)

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This study is mainly concerned with providing a basis for the T.V. ad. regulation toward child consumer. The objective of this study is to investigate the facors related to the level of understanding & trust toward T.V. ad. The samples are composed of 258 child consumers filtered by purposive sampling. The statistics used for data analysis are x-tes, T-test, and one-way ANOVA. The results are as follows: 1) The level of understanding indicates significant difference according to age, discriminent ability between T.V. ad. and T.V. program. 2) The level of understanding about persuasive intent indicates significant difference according to age, parent-child interaction. 3) The level of trust indicates significant difference according to age, parent-child interaction, purchasing experience, sex. 4) Attitude toward advertised product indicates significant difference according to level of understanding about persuasive intent, level of trust.

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