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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오재인 (단국대학교 경영정보학과)
저널정보
한국경영정보학회 경영정보학연구 경영정보학연구 제8권 제2호
발행연도
1998.1
수록면
161 - 172 (12page)

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Marketing information systems become a competitive weapon that supports firms in making decisions on the operation of marketing-related activities. However, little research regarding the operating strategy of marketing information systems has been conducted in Korea. Considering that this issue has been studied in the United States, this paper conducted a global benchmarking on the operating strategy of marketing information systems between Korean and the United States firms. The result of this global benchmarking suggests recommendations on supports from three management levels, the mix of 4P, the management of marketing, data from environment, and information sources.

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