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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조은영 (중앙대학교 의류학과) 홍병숙 (중앙대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제22권 제7호
발행연도
1998.1
수록면
882 - 891 (10page)

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This study purported to analyze the condition of the degree standardization and types of global ads. in the multinational fashion brand corporations. The analyzed ads. were sampled from monthly magazines on same seasons in 1997. This study was done by means of checklists were modified other researcher's research measurments. Researcher counted of advertising message. Zero point meant perfect stan-dardization and 13 points meant perfect non-standardization. The types of advertising appeal were analyzed according to constituent unit's expression types. The results of the study proved that the degree of standardization was considerably high, which means that the multinational fashion brand corporations used the standardization strategy. In particular, the degree of standardization in sports wear and casual wear ads. was low compared with the degree of standardization in the other ads. Most of the global fashion ads. were composed of illustrations only. Besides, emotional appeal type was usually used in glabal fashion ads.
#글로벌 마케팅 #국제광고 #패션광고 #표준화 전략 #광고표현유형 #Global Advertising #Fashion Advertising #Standardization Strategy #Global marketing #Types of Advertising appeal

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