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자료유형
학술저널
저자정보
신수연 (중앙대학교 가정학과) 이정미 (중앙대학교 가정학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제22권 제7호
발행연도
1998.1
수록면
833 - 842 (10page)

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The purpose of this study is to (1) investigate on the impulse purchase tendency of women who buy women's character clothing brands and (2) to clarify the relationship between the women's impulse purchase tendency and the marketing factors, and the brand image. The subjects were 203 women in their twenties and thirties who had purchased the women's character clothing brands in last six months living in Seoul. The data were collected by self-administered questionnaire and were analyzed by frequency, percentage, t-test, clustering analysis and MDS(Multi-Dimensional Scale). The results of the study were as follows: (1)66.0% of the women were categorized as the group of high-degree of impulse purchase tendency and 34.0% of the women were identified as the group of low-degree of impulse purchase tendency. (2) In identifying the relationship between the marketing factors and the impulse purchase tendency, the group of the high-degree of impulse purchase tendency was affected by the marketing factors such as new and fashionable products, status of display, advertising and discout selling. (3) Brand image was not statistically significant according to the impulse purchase tendency. As a whole, 'Obzee' was recognized as unique-style and sexy brand, 'Time' and 'Mine' were thought as the reasonable-prince and basic-style brands, 'Deco' were clarified as the intellectual-image brand, and 'Ego' and 'Telegraph' were revealed as high-price-image brands.
#충동구매 #마케팅 #여성복 #impulse purchase #marketing #women's clothing

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