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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임경복 (세명대학교 의상디자인전공)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제22권 제1호
발행연도
1998.1
수록면
61 - 71 (11page)

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The purpose of this study was to identify the factors which explain consumer's information search behavior. Data were analyzed by utilizing factor analysis and multiple-regression to investigate the relationship among information sources, benefit, and actual and ideal self- image and demographics. Based on the results, information sources for benefit, actual and ideal self-image were developed. Predictors of information sources, benefits, and self-image were identified. Marketing implication about information sources were discussed. The results were as follows. 1. Actual and ideal self-images and information sources were devised into three factors. And benefits were devised into five factors. 2. Actual self-image has more predicting power than ideal self-image to the benefits which consumer sought. Among five benefits, character pursuit was the best predicted factor according to the self-image. 3. Among three information sources, mass communication was the most effective source which can be explained by the benefit and self-image. Fashion pursuit factor was the most significant factor to the mass communication oriented source.

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