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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김수경 (이화여자대학교 가정과학대학 의류직물학과) 임숙자 (이화여자대학교 가정과학대학 의류직물학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제20권 제6호
발행연도
1996.1
수록면
1,002 - 1,015 (14page)

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Self-image is an organized structure of perceptions of one's self and it has a direct influence on values, ideas, goals and objective. And It is generally agreed that consumers engage in buying behavior that is consistent and congruent with their self-image. With this assumptions numerous researches have prove that consumers tends to favor the brand or store image that is congruent to self-image. According to these results we can assume that self-image also can have influence on consumer's information processing, especially in advertising process. Because one of the main factor in forming the brand or store image is advertising. Thus, this study is to propose it's effect of self-image in clothing advertising process. In specifically to find out congruency between self-image and clothing ad image's influence on ad recalling, ad attitude and buying intention. And also it's difference between ideal self and actual self. This study suggested that when there is a congruency between self-image and clothing ad image, consumers have more positive attitude toward the clothing ad and have more intention to buy the products ann also can recall more frequently. Considering the characteristics of clothing goods as a symbolical goods, ideal self-image is more effective than actual self-image.

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