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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이영미 (영남대학교 섬유패션학부) 박경애 (영남대학교 섬유패션학부)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제41권 제9호
발행연도
2003.1
수록면
93 - 103 (11page)

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The purpose of this study was to examine the relationships between shopping styles, promotion usage behaviors, and consequential switching behaviors. Specifically, it examined: 1) the effects of shopping styles on promotion usage and switching behaviors; and 2) the effects of promotion usage on switching behaviors. A total of 378 responses collected from a questionnaire survey were analyzed. Multiple regression analyses showed that loyalty, fashion prone, brand prone, brand prone, value prone, and hedonic shopping prone styles among the 7 shopping styles affected promotion usage behaviors, and brand prone, hedonic shopping prone, and price prone styles affected switching behaviors. Also, sales and sweepstakes among the 6 promotion usage behaviors affected switching behaviors.
#쇼핑스타일 #판촉이용정도 #판매촉진 #판촉에 의한 행동전환

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