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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이광노 (인천대학교 경영혁신원)
저널정보
한국정보기술전략혁신학회 정보학연구 정보학연구 제5권 제3호
발행연도
2002.1
수록면
169 - 179 (11page)

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국내시장과는 환경과 여건이 판이한 해외시장을 표적시장(target market)으로 하는 국제마케팅은 시장자체의 형태가 천차만별일 뿐만 아니라 그 시장을 형성하는 상황, 시장구조 등이 전혀 다르며 다이나믹하게 급변하고 있다. 이러한 시장을 유지, 확대, 개척한다는 것은 효율적인 교역촉진의 수행 없이는 매우 어렵다. 보다 진보적이고 마케팅 정보를 토대로 하여 보다 세분화되고 구체화된 마케팅믹스 전략을 수행하는 것이 궁극적 목표이다.

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