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자료유형
학술저널
저자정보
박혜원 (오산대학 의상디자인과) 임숙자 (이화여자대학교 의류직물학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제24권 제7호
발행연도
2000.1
수록면
953 - 963 (11page)

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This study intended to analyse the factors of brand image and brand image positioning of domestic 20’s female apparel(formal wear) among the consumer groups segmented by benefits sought in apparel and to provide marketing strategy of brand image. The subject of this study were 605 working women in their 20’s living in seoul, and the model sampling was done by convenienced sampling method based on the subjects age and occupation. Survey based on references and former studies was used. and statistical methods such as frequency, percentage, mean, factor analysis, preference regression were applied. The results of this study were as follows. 1. The factor structures of brand image were classified into symbolism/aesthetics, and practicality. 2. Perception, ideal preference vector, and brand preference of brand image were proven to be significantly different among the four segmented consumer groups.
#상표이미지 #포지셔닝 #지각 #이상적 선호 방향 #brand image #positioning #perception #ideal preference vector

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