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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍병숙 (중앙대학교 생활과학대학 의류학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제44권 제1호
발행연도
2006.1
수록면
159 - 168 (10page)

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The purpose of this study was to analyse the types of expression of fashion magazine advertising using the Foote, Cone and Belding(FCB) GRID model. Consequently, this study examined the presentation of fashion magazine advertising. The fashion magazine advertising(771 cases in women's magazines, 120 cases in men's magazines) was classified according to the FCB GRID model. The fashion magazine advertising was categorized into high involvement-feeling goods(jewelry, accessories, bags, shoes, perfumes, men and women dresses, jeans, bathing suits etc.), low involvement-feeling goods(casual wears, imitation accessories etc.), high involvement-thinking goods(cosmetics, underwears, sports shoes etc.) and low involvement-thinking goods(hair goods, sports wears, undergarments etc.). A great of the fashion advertising consisted of photography and the emotional approach. Thinking goods placed emphasis on the functional value, whereas high involvement-feeling goods placed emphasis on the emotional value and low involvement-feeling goods on the fashionable value.
#패션잡지 광고 #FCB GRID 모델

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