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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박은주 (동아대학교 생활과학대학 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제20권 제5호
발행연도
1996.1
수록면
817 - 825 (9page)

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A portion of several previous studies has been that when a product is to be presented as a gift it entaials a greater expenditure of time and money than when the same product is to be used by the buyer. While this might suggest that gift-giving is an especially involving purchasing sitution, the research to date has not been consistent in its evidence to support this view. One reason for this inconsistency in findings may be suggested that different gift-giving situations show considerably different levels of givers' task involvement. The present study designs to gain some descreptive understanding of the clothing gift-giving, and to test the relationship between varibles related to clothing gift-giving and task involvement of clothing gift-giving through different gift-giving senarios. Data (N=463) were collected via a questionnaire from housewives living in Pusan, and were analyzed by factor analysis, t-test, and cannonical analysis. Results support that differences in task involvement of clothing gift -giving cause different consumer behaviors in relation to clothing gift-giving.

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