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자료유형
학술대회자료
저자정보
양원정 (한양대학교 의류학과) 박재옥 (한양대학교 의류학과) 이규혜 (한양대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2003년도 추계학술대회
발행연도
2003.1
수록면
94 - 94 (1page)

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컨조인트 분석(Conjoint analysis)이란 어떤 제품이 갖고 있는 속성 하나하나에 소비자가 부여하는 효용을 추정함으로써, 그 소비자가 어떤 제품을 선택할지를 예측하기 위한 기법이다. Aaker와 Day(1986)는 컨조인트 분석 적용의 장래성있는 분야로 광고기획 분야, 신제품개발 분야, 마케팅모의실험 분야를 언급하였다. 특히, 소비자들의 욕구변화와 짧아지는 유행주기로 다양한 시장이 존재하는 의류 산업의 특성상, 특정 상품 구매에 있어서 소비자들이 중요하게 생각하는 요소들을 찾아내는 마케팅조사의 중요성이 부각됨에 따라 의류학 연구에서 조사ㆍ분석의 도구로써 컨조인트 분석의 활용도가 기대된다.(중략)

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