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자료유형
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저자정보
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제11권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
71 - 89 (19page)

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Global trends towards men grooming behavior about their appearance are considered as one of the drivers behind the growing popularity of cosmetic products. Previous research on male cosmetics has focused much effort on the effect of factors on the attitude of male consumers towards the consumption of cosmetics with very little emphasis on hedonic and utilitarian value. This study investigates the mediating impact of two values: hedonic and utilitarian values between independent variables (brand reliability, facial attractiveness value, male identity reflection value, and health care value) and dependent variable (purchase intention). Both hedonic and utilitarian values are found to influence all proposed variables. The results also support predicted differences in the relative influence of hedonic and utilitarian values on male consumption of cosmetics.

목차

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참고문헌 (65)

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Ajitha, S. / 2017 / Understanding the effect of personal and social value on attitude and usage behavior of luxury cosmetic brands / Journal of Retailing and Consumer Services 39:103~113 google schola Anderson, J. C. / 1984 / The effect of sampling error on convergence, improper solutions, and goodness-of-fit indices for maximum likelihood confirmatory factor analysis / Psychometrika 49(2):155~173 google schola Apaolaza-Ibanez, V. / 2011 / Women satisfaction with cosmetic brands: The role of dissatisfaction and hedonic brand benefits. African / Journal of Business Management 5(3):792~802 google schola Aroian, L. A. / 1947 / The probability function of the product of two normally distributed variables / Annals of Mathematical Statistics 18(2):265~271 google schola Batra, R. / 1990 / Measuring the hedonic and utilitarian sources of consumer attitudes / Marketing Letters 2:159~170 google schola

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