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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제34권 제7호
발행연도
2019.1
수록면
121 - 142 (22page)

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기후변화 문제에 대한 우려가 증가함에 따라 탄소성적표지 인증을 통해 친환경 경영을 도모하는 호텔들이 증가하고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 Plog의 사이코그래픽 모형을 적용하여 소비자들의 성격특성에 따른 탄소성적표지 인증호텔에 대한 반응을 분석하는 것이다. 탄소성적표지를 지각하고 있는 만 18세 이상의 소비자들을 대상으로 온라인 서베이를 실시하여 총 989명을 실증분석에 사용하였다. 분석결과 의존형, 중간형, 모험형 등의 성격 특성에 따라 탄소성적표지 인증호텔에 대한 반응의 차이가 나타났다. 모험형 집단은 탄소성적표지 인증호텔에 대한 태도와 행동의도에 대해 가장 긍정적으로 반응하는 것으로 나타난 반면 의존형 집단은 탄소성적표지 인증호텔에 대한 태도와 행동의도가 가장 비호의적인 것으로 나타났다. 연구결과를 기반으로 이론적 시사점과 탄소성적표지 인증호텔뿐만 아니라 탄소성적표지 도입을 통해 친환경 경영을 실천하고자 하는 호텔들의 관리자 및 마케터 등 실무자들을 위해 목표시장 및 마케팅 전략 도출을 위한 효과적인 실무적 시사점을 제공하였다.
#Eco-friendly hotel #Carbon label #Personality #Plog's psychographics model

목차

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참고문헌 (96)

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김남조 / 2009 / 기후변화에 대응하는 녹색관광의 연구과제 모색 / 관광학연구 33(4):85~104 dbpia 김정은 / 2014 / 지각된 친환경 호텔속성이 종사자의 친환경적 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구논총 26(2):59~78 dbpia 김주향 / 2014 / 와인소비자의 성격유형에 따른 시장세분화 연구 : 2단계 군집분석을 적용하여 / 관광레저연구 26(7):467~484 dbpia 김지희 / 2010 / HEXACO 성격유형과 범주형 변수에 따른 호텔 패키지 상품 이용객의 시장세분화 연구 - 2단계 군집분석을 적용하여- / 마케팅관리연구 15(3):93~112 google schola 문선정 / 2013 / 환경마크에 대한 소비자의 지각이 제품평가에 미치는 영향 / 소비자학연구 24(1):99~123 dbpia

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