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자료유형
학술저널
저자정보
임성수 (건국대학교)
저널정보
한국무역상무학회 무역상무연구 무역상무연구 제85권
발행연도
2020.2
수록면
279 - 298 (20page)
DOI
10.35980/KRICAL.2020.02.85.279

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본 연구는 반려동물 양육과 반려동물 사료 소비 패턴이 한국과 유사하고, 반려동물 관련 사업이 최근 급격히 성장하고 있는 베트남시장을 대상으로 반려동물 사료의 수출 전략을 마케팅믹스 측면에서 제안하고자 한다. 베트남 현지 사료 및 관련 용품은 수입브랜드가 주를 이루고 있으며 현지 생산 제품은 품질이 떨어진다고 인식하고 있고, 젊은 소비층의 경우 상대적으로 고가인 수입 제품의 구매에 대해 적극적인 것으로 조사되었다. 이러한 베트남 소비 시장의 특성을 볼 때 반려동물 관련 지출 항목 중 가장 큰 비중을 차지하는 사료·간식(Pet Food) 시장은 높은 성장을 기대해 볼만 하다. 또한 베트남 시장은 소득이 증가함에 따라 건식사료에서 자연스럽게 생식사료로 발전할 것이므로 본 연구에서는 베트남 생식(자연식) 사료시장을 대상으로 국내 식품업체의 수출 전략을 제시하였다.
#반려동물 #베트남 #펫푸드 #생식사료 #수출전략 #Pet Food #Vietnam #Pet Humanization #Marketing #Exports

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 반려동물 연관 산업의 국내시장 현황
Ⅲ. 베트남 반려동물 시장분석
Ⅳ. 마케팅믹스 및 수출 전략
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
국세청 / 2017 / 국세통계로 보는 100대 생활업종 현황 / 국세청 google schola 김나영 / 2019 / 제주 유기견 3,829마리 사체가 ‘동물 사료’로 제조됐다 / 인사이트, 2019. 10. 18. google schola 김현중 / 2019 / 반려동물 사료에 대한 소비자 선호 분석 / 농업경영.정책연구 46(3):286~305 dbpia 베한타임즈 / 2017 / 2017년 베트남 소비트렌드 전망 / 베한타임즈, 2017. 01. 18. google schola 서주형 / 2019 / 한국의 사료 수출경쟁력 분석 : 동남아시아 3국을 중심으로 google schola

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