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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박소현 (중앙대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제22권 제1호
발행연도
2020.2
수록면
61 - 71 (11page)

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This study looks at ‘Corporate Social Responsibility’ which is required for the fashion industry and brands in modern times. The American fashion brand known for its corporate social responsibility activities, ‘Patagonia’ is the case study for this research. The purpose of this study is to make suggestions to eco-friendly, outdoor and casual apparel fashion brands that want to introduce corporate social responsibility programs by considering the case of Patagonia’s “Worn Wear” campaign. The method of this study was to review corporate social responsibility, previous studies on Patagonia, and literature, such as domestic and foreign media, Patagonia’s official homepage, specialty publications, and media. The study concerning corporate social responsibility is focused on Patagonia’s “Worn Wear”. Worn Wear is Patagonia’s system that repurchases and repairs products from Patagonia’s own consumers. The study found that the well known corporate social responsibility led to increased sales. Patagonia"s social responsibility activities are thought to be part of the brand identity that goes beyond marketing. In the Worn Ware case, repurchasing products from consumers and reselling them or reprocessing them resulted in increased sales, increased consumer engagement, and higher brand attention. The suggestion for a fashion company or brand in a category similar to Patagonia that is looking to engage in corporate social responsibilbty is to adopt and continue a campaign that ‘consists of a successful marketing image, connecting memories and new experiences, separated shopping channels while diversifying the creation of distribution and contact channels’.
#Patagonia(파타고니아) #Worn wear(원 웨어) #corporate social responsibility(사회적 책임)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 파타고니아 기업의 사회적 책임(CSR)
Ⅳ. 파타고니아 기업의 사회적 책임(CSR): 원 웨어(Worn Wear)
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (17)

참고문헌 신청
곽선미 / 파타고니아, UN 지구 환경 대상 '기업가 비전' 수상 / 패션비즈 google schola 김보라 / 2016 / 패션 기업의 사회적 책임 활동 차별화 전략 연구 google schola 김지현 / 옷 회사는 옷만 팔아선 안된다. 손님한테 사기도 해야 한다 / 티타임즈 google schola 문병도 / 파타고니아코리아, 의류 무상수선 서비스 ‘원 웨어’ 캠페인 전개 / 뉴스웍스 google schola 박흥수 / 2014 / 공유가치 창출 전략 / 박영사 google schola

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