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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Zong-Yi Zhu (Chung-Ang University) Hyeon-Cheol Kim (Chung-Ang University)
저널정보
한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management Journal of Information Technology Applications & Management Vol.26 No.6
발행연도
2019.12
수록면
139 - 157 (19page)

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This study is intended for demonstrating the impacts of different factors on the formation of online consumer engagement behavior of young Chinese moviegoer in Korea. Based on Value-Exchange Model [Itani et al., 2019], we build research model to reveal the relationships among perceived enjoyment, perceived movie information value, multiplex-audience relationship quality, multiplex usage satisfaction, and online consumer engagement through experiments on valid data we collected from 186 participants who had lived in Korea and experienced the multiplex pages of top 3 movie theaters, where Smart PLS 3.0 is the tool used for statistical analysis. The experimental results show that both perceived enjoyment and perceived movie information value positively correlate to multiplex-audience relationship quality, and multiplex audience relationship quality significantly influences multiplex usage satisfaction and online consumer engagement. In addition, it is found that relationship quality plays the role of mediator between perceived enjoyment and satisfaction. The findings from this study offer both academic and managerial implications for movie distributors who are interested in developing potential Chinese consumer market in Korea.
#Online Consumer Engagement #Perceived Enjoyment #Perceived Movie Information #Multiplex-audience Relationship Quality #Multiplex Usage Satisfaction

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature Review
3. Hypothetical Development and Research Model
4. Statistical Analysis Technique and Research Method Development
5. Results
6. Discussion and Conclusions
References

참고문헌 (64)

참고문헌 신청
Alalwan, A. A. / 2018 / Examining adoption of mobile internet in saudi arabia : Extending TAM with perceived enjoyment, innovativeness and trust / Technology in Society 55:100~110 google schola Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun : measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal Of Consumer Research 20(4):644~656 google schola Batra, R. / 1991 / Measuring the hedonic and utilitarian sources of consumer attitudes / Marketing Letters 2(2):159~170 google schola Bhattacherjee, A. / 2001 / Understanding information systems continuance : An expectation-confirmation model / MIS Quarterly:Management Information Systems 25(3):351~370 google schola Bilgihan, A. / 2015 / The effect of website features in online relationship marketing : A case of online hotel booking / Electronic Commerce Research and Applications 14(4):222~232 google schola

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