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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.12
- 수록면
- 261 - 277 (17page)
- DOI
- 10.20462/TeBS.2019.12.20.7.261
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본 연구의 목적은 이론적 모델을 제시하고 소셜 플랫폼 서비스 시장에서 SNS 이용자들이 어떤 요인들이 긍정적인 이미지와 이용 의도에 영향을 미치는지 실증적으로 검증하고자 한다. SNS는 소셜 플랫폼의 대표적인 서비스로 전 세계적으로 활발하게 서비스가 이루어지고 있으며 모든 사람들이 플랫폼에 쉽게 접근할 수 있고 많은 스타트업 기업들로 인해 서비스의 선택 폭도 넓어지고 있다. 이에 많은 경쟁적 서비스가 개발되는 가운데 사용자들에게 영향을 미치고 있는 플랫폼 채택속성 요인에는 무엇이 있는지를 확인 하는 것은 중요하다. 이와 관련하여 가설은 사회적 플랫폼에 대한 긍정적 요인으로 재미, 콘텐츠 품질, 습관의 요인으로 설정되었으나, 습관을 제외하고는 통계적으로 유의미한 결과를 보여 주었다. 이러한 요인 중에서 재미있는 요소가 가장 큰 영향을 미쳤고, 그 다음이 콘텐츠 품질이었다. 본 연구의 기여점은 실증분석 과정에서 확장 기술수용 모델을 통하여 검증된 변수 및 측정항목들을 제시하였다는 점과 소셜 플랫폼의 지각된 재미, 습관, 콘텐츠 품질의 인과관계를 구조방정식 모형을 통하여 검증하였다는 점에서 커다란 의미가 있다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 방법
Ⅵ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
References
국문초록
참고문헌 (61)
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