패션 마이크로 인플루언서의 공간에 따른 서사적 정체성의 표현 - 인스타그램 활동을 중심으로 -

김희영; 하지수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김희영 하지수

저널정보: 한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제19권 제3호

발행연도: 2019.1

수록면: 149 - 166 (18page)

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소셜 미디어에서 대중에게 영향력을 가진 인플루언서에 대한 소비자의 신뢰 감소로 좁은 영역의 콘텐츠를중심으로 소규모 커뮤니티를 형성하는 마이크로 인플루언서가 새로운 관심을 받고 있다. 소셜 미디어에서개인의 정체성은 사회적 관계와 파편적인 경험들의 나열로 맥락적인 이야기가 구성되며 구체화되고 있고, 다양한 경험들을 보여주는 새로운 장소나 공간에 대한 탐색적인 소비가 활성화되면서 반복적으로 등장하는장소는 공간적 특성과 연관된 자아 정체성 표현을 가능하게 하였다. 본 연구는 국내 패션 마이크로 인플루언서 10명의 인스타그램에 나타난 텍스트와 이미지의 내용분석을 통해 서사적 정체성의 표현 특성을 공간을중심으로 파악하였다. 본 연구 결과, 패션 마이크로 인플루언서의 공간에 따른 서사적 정체성은 직업 정체성, 역할 정체성, 여가정체성의 3가지 차원으로 파악되었는데, 직업 정체성은 사무실, 직장 내 화장실이나 출근길 엘리베이터에서표현되었고, 자신의 직업을 직접적으로 드러내며 패션에 대한 비전문가적 위치를 강조하고 있었다. 그러나방, 피팅룸에서 발견된 역할 정체성에서는 자신의 패션 스타일 표현이나 코디에 대한 조언을 주는 행동을통해 전문가와 유사한 태도를 취하고 있었으며, 차별적인 상품 선택과 조합 능력에 대한 팔로워들의 인정도받고 있었다. 또한, 식문화 공간이나 여행지에서 드러나는 여가 정체성은 유명 카페나 다양한 국내외 여행장소를 통해 구체화되었는데, 여가 활동에 관한 유행 정보 제공이나 소비 능력의 과시는 열람자들의 긍정적인 반응을 유도했다. 이와 같이 본 연구에서 마이크로 인플루언서들은 자신을 설명하는 각 정체성과 함께패션에 대한 능동적인 취향 표현으로 전문가와 비전문가 사이의 미묘한 위치를 유지하며 대중과 소통하고있었다.

As consumer trust in influencers who influence the public on social media decreases, micro influencers, who form small communities with narrow areas of contents, are gaining renewed attention. In social media, personal identity is being shaped up and materialized by narrating social relationships and fragmented experiences, and as exploratory consumption of new places or spaces showing various experiences is activated, places that are repeatedly expressed have enabled self-identity expressions associated with spatial characteristics. This study focused on space and the expression characteristics of the narrative identity through the content analysis of text and images shown on Instagram of 10 fashion micro influencers in Korea. As a result of this study, the narrative identity according to the space of fashion micro influencers was identified in three dimensions: occupational identity, role identity, and leisure identity. The occupational identity which was expressed in the office, restroom in the workplace, or in the elevator on the way to work, was emphasizing the nonprofessional position of fashion by directly revealing their occupations. But in the role identity found in their rooms and fitting rooms, they were taking a similar attitude to that of an expert through expressing their fashion styles or giving advice on coordination, also being recognized by their followers for their discriminatory selections and combination abilities. In addition, the leisure identity exposed in food culture spaces or vacation spots has been embodied through famous cafes or various domestic and foreign travel places, and providing trendy information on leisure activities or displaying consumption ability has induced positive reactions from followers. Thus, micro influencers in this study, were communicating with the public, maintaining a delicate position between experts and non-experts with active expressions of taste in fashion, along with each identity that explains themselves.

#micro influencer #social media #Instagram #narrative identity #space

참고문헌 (64)

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Jennifer L. Aaker / 1999 / The Malleable Self: The Role of Self-Expression in Persuasion / Journal of Marketing Research 36(1):45

Eric J. Arnould / 2005 / Consumer Culture Theory (CCT): Twenty Years of Research / Journal of Consumer Research 31(4):868~882

Zeynep Arsel / 2013 / Taste Regimes and Market-Mediated Practice / Journal of Consumer Research 39(5):899~917

Blake E. Ashforth / 1989 / Social Identity Theory and the Organization / The Academy of Management Review 14(1):20

Mitja D. Back / 2013 / Narcissistic admiration and rivalry: Disentangling the bright and dark sides of narcissism. / Journal of Personality and Social Psychology 105(6):1013~1037

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김희영

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주요연구분야 예술체육학 > 의상

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하지수

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