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This study suggested the alternatives for improving consumers’ engagement with digital signage (DS) by analyzing the researches of the effectiveness of DS in marketing and public areas, which is recognized as an essential communication tool for commercial or public matters. According to the results, affective DS ad content of DS resulted in positive shoppers’ buying behaviors and perceiving buying environment; DS was also effective for public affairs, which how proper channel and message for the target public resulted in solving community problems. However, it was rare to measure precisely the level of consumers’ engagement with DS content and what DS content aroused higher engagement in both areas. Thus, DS content should be more customized based on multiple converged contents for consumers’ engagement and the research efforts of DS should be focused on the development of not only its device technology, but also creative content.
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R. Bendici / 2017 / Paid Attention : Higher ed Institutions Increasingly Find Revenue Through Digital Signage Platforms / University Business 20(11):31~33
R. Koolen / 2010 / Technology Targets Recruitment / Applied Clinical Trials 19(3):72~72
Statista / Statista. Value of the Digital Signage Market Worldwide in 2016 and 2023 (in billion U.S. dollars)
Grand View Research / Digital Signage Market Analysis by Application / Grand View Research
Markets and Markets / Digital signage market worth 32.84 billion USD by 2023 / Markets and Markets
R. Koolen / 2010 / Technology Targets Recruitment / Applied Clinical Trials 19(3):72~72
Statista / Statista. Value of the Digital Signage Market Worldwide in 2016 and 2023 (in billion U.S. dollars)
Grand View Research / Digital Signage Market Analysis by Application / Grand View Research
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