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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국국제경영학회 국제경영연구 국제경영연구 제30권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
27 - 48 (22page)

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본 연구에서는 국내 선행 연구에서 간과되어 왔던 내국 브랜드를 대상으로 브랜드 글로벌성이 품질 인식에 미치는 영향을 분석하였다. 동시에, 본 연구에서 브랜드 글로벌성의 효과가 제품 특성에 따라 달라질 수 있음을 검증하고자 하였다. 제품 특성으로 국가 전형성, 구매 위험도 및 상징적 가치를 살펴봤다. 가설 검증을 위해 전국 성인 소비자 356명 대상으로 온라인 조사를 시행하였다. 검증 결과, 브랜드 글로벌성이 브랜드 현지성과 함께 내국 브랜드에도 중요한 품질 단서로서 소비자들이 인식한 것으로 나타났다. 그리고 브랜드 현지성 대비 글로벌성의 중요성이 제품의 국가 전형성 즉 한국을 대표하는 정도가 높을수록, 제품의 상징성 즉 사회 신호적 가치와 소비 가시성이 높을수록 커지는 것으로 나타났다. 반면에 구매 위험도에 따라 브랜드 글로벌성의 중요성은 달라지지 않았다.
#Brand globalness #local brands #country protypicality #product symbolic values

목차

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참고문헌 (38)

참고문헌 신청
Batra, R. / 2000 / Effects of Brand Local and Nonlocal Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries / Journal of Consumer Psychology 9(2):83~95 google schola Belk, R. W. / 1988 / Possessions and the Extended Self / Journal of Consumer Research 15(2):139~168 google schola Bruner II, G. C. / 2005 / Marketing scales handbook:A compilation of multi-item measures for consumer behavior & advertising, Vol. 4 / Thomson South-Western google schola 조성도 / 2017 / 브랜드 글로벌성, 국가이미지, 국가친밀성이 지불의사에 미치는영향과 브랜드 글로벌성과 전형성의 조절 역할 / 소비문화연구 20(4):51~70 dbpia Cleveland, M. / 2009 / Cosmopolitanism, Consumer Ethnocentrism, and Materialism: An Eight-country Study of Antecedents and Outcomes / Journal of International Marketing 17(1):116~146 google schola

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