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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영사학회 경영사연구 경영사연구 제34권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
47 - 76 (30page)

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It is a stand in the process of Chinese economic boom, the time-honored brand inherits and promotes Chinese national traditional culture and crafts, marking the development of China’s industry and commerce. Laofengxiang Company Limited is a famous Chinese jewelry brand and a century-old national brand. However, in recent years, the company has experienced a serious problem of brand aging. Brand aging affects the brand’s authenticity and spread, hindering consumers’ perception of the brand’s objective authenticity, constructive authenticity and self-authenticity. Recognition, therefore, based on previous research, this paper uses the theory of brand authenticity to study the reshaping of Laofengxiang brand. Firstly, it sorts out the domestic and international research status of the old brand aging and brand activation, elaborates the brand long-term management theory and brand authenticity theory, and introduces the history, the enterprise profile and the development of the brand, and analyzes the current situation by SWOT analysis. Secondly, it summarizes the phenomenon of the aging of Laofengxiang brand, and analyzes the reasons of the brand aging according to the aging phenomenon, including: the lack of differentiation of brand image positioning; the lack of fashion sense of brand image display environment design; the outdated products, the loss of customers; Less publicity; management is rigid. At last, from the perspective of brand authenticity, this paper puts forward the measures of Lao Fengxiang’s successful activation of the brand, clearing and excavating the elements of authenticity, promoting and disseminating the authenticity elements, and activating the consumers through the elements of authenticity, achieving the purpose of activating the brand, and thus can provide reference for the activation of other similar brands.
#노봉상 #노자호 #브랜드 노화

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참고문헌 (41)

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Xu Minyu / 2012 / Bottlenecks and countermeasures for the development of Chinese old brands / Corporate Economy (1):60~62 google schola Liu Juqin / 2012 / Research on Brand Culture Innovation of Old Brands / Business Research (5):64~68 google schola Zheng Wei / 2014 / Research on the Transformation and Upgrading of ‘China’s Time-honored Brands’ / Productivity Research (10):92~96 google schola Song Fan / 2011 / The new strategy of the old brand / Chinese brand (7):38~39 google schola Shi Wei / 2006 / From the brand perspective, the problem of China’s old brand marketing and its countermeasures / Anhui Agricultural Sciences (2):370~371 google schola

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