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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제17권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
151 - 159 (9page)

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이 연구는 축구동호인의 경험적 소비가치, 관계의 질, 재구매의도 간의 구조적 관계를 규명하여 축구산업에서의 경험적 소비가치를 활용한 마케팅활동에 대한 기초자료를 제공하는데 그 목적을 두고 연구를 진행하였다. 이를 위해 2018년 12월 한달간 서울지역에서 활동하는 남성 축구동호인 300명을 모집단으로 설정한 뒤 편의표본추출법을 사용하여 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS 21.0ver과 AMOS18.0ver을 이용하여 분석하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 축구동호인의 경험적 소비가치는 관계의 질에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 축구동호인의 경험적 소비가치는 재구매의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계의 질은 재구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 스포츠기업은 제품이나 서비스를 제공함에 있어서 소비자에게 단순히 판매만 하는 것이 아닌 긍정적인 이미지와 가치를 어떻게 심어줄 수 있을 지에 대한 방안을 모색해야 하며 이를 통해 소비자들이 제품이나 서비스를 이용함에 있어 만족하고 몰입할 수 있도록 하는 것이 중요하다. 이는 소비자들이 다시 기업의 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하는 하나의 마케팅 방안으로 활용할 수 있을 것이다.
#Football club members #Experimental consuming value #Quality of relationships #Repurchase intention.

목차

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참고문헌 (30)

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강성중 / 2011 / 경험적 소비 관점에서의 리테일샵을 위한 경험디자인 연구 / 한국디자인문화학회지 17(3):262~273 dbpia 강수민 / 2013 / 구매채널에 따른 외식소비자의 경험적 가치가 채널만족 및 채널충성도에 미치는 영향 google schola 강순화 / 2018 / 로컬푸드 체험이벤트 참가동기와 경험적 가치가 구매의도에 미치는 영향 / 한국자치행정학보 32(2):289~304 dbpia 2018 / 2016 체육백서 google schola 김계수 / 2010 / 구조방정식 모형분석 / 한나래아카데미 google schola

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