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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
133 - 144 (12page)

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본 연구는 중국 여성 소비자를 대상으로 패션 공유 플랫폼의 영향력을 살펴보고자 하였다. 패션 공유 플랫폼의 품질 특성, 제품 품질이 신뢰와 재이용 의도에 미치는 영향을 알아보고, 소비자의 혁신성향에 따라 패션 공유 플랫폼의 품질 특성, 제품 품질, 소비자의 신뢰, 재이용 의도 간의 영향 관계에 차이가 있는가를 알아보고자 한다. 본 연구는 중국 여성 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구대상의 인구통계학적 특성에 관한 문항을 제외한 문항들은 모두 7점 리 커트 척도로 측정하였으며, 수집된 자료의 통계처리는 SPSS 24.0과 AMOS 24.0을 사용하여 분석하였다. 본 연구 결과, 패션 공유 플랫폼의 품질 특성(정보 품질 및 서비스 품질)이 모두 소비자 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 패션 공유 플랫폼의 제품 품질이 좋다고 지각할수록 소비자의 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 소비자의 신뢰가 재이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 소비자의 혁신성 정도에 따라 패션 공유 플랫폼의 품질 특성과 제품 품질이 소비자의 신뢰에 미치는 영향에 차이가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 패션 공유 플랫폼에 대한 연구가 많이 부족한 상황에서 패션 공유 플랫폼의 품질 특성과 제품 품질이 소비자 신뢰에 미치는 영향을 실증적으로 밝혔다는 점에 학문적 의의가 있으며, 패션 공유 플랫폼의 마케팅 전략을 수립하는데 유용한 정보를 제공하였다는 점에 실용적 의의가 있다.
#Fashion Wardrobe-sharing Platform #Sharing Economy Marketing #Chinese Consumers

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량최정 / 2017 / 소비자 혁신성과 제품 속성이 스마트 기기의 구매의도에 미치는 영향: 한 · 중 소비자 비교 분석 / 무역연구 13(4):417~434 dbpia 루홍위 / 2014 / 모바일 뉴스 콘텐츠의 정보품질 구성요소가 사용자만족도와 지속사용의도에 미치는 영향 dbpia 송서연 / 2017 / 온라인 쇼핑몰에서의 품질속성이 신뢰, 고객만족 및 재구매의도에 미치는 영향 google schola 신종학 / 2002 / 인터넷쇼핑몰의 서비스품질 측정요인에 관한 연구 / 마케팅관리연구 7(1):4~96 google schola 유정 / 2015 / 중국 소셜커머스의 패션제품 서비스품질이 신뢰및 재 구매의도에 미치는 영향 google schola

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